百威啤酒广告创意分析

百威啤酒公司概述

百威啤酒是美国和世界上最畅销，最畅销的啤酒，长期以来一直是众所周知的

这是“啤酒之王”。 ，从诞生（1876年）到现在，它的历史已有一百多年的历史。在过去的百年中

在中间，百威啤酒以其纯净的口味和优异的质量赢得了世界各地的消费者的青睐，成为了整体

世界上最畅销的啤酒之一。

百威啤酒在过去六年中由商业周发布的前100个全球品牌排名：

除了全球啤酒市场的整体疲软，去年的品牌价值略有下降外，百威

酒在全球啤酒市场中保持绝对优势。啤酒王，世界上的啤酒

历史上留下了一个非常出色的页面！除了支持百威啤酒的出色成就的人外，百威

啤酒的质量，其营销传播（营销传播，通常称为MARCOM）策略，

广告的作用也是其中必不可少的一部分。

2来自调查的创意起源

在广告行业中，基于调查有许多成功的创造力示例。例如：万宝路过去

调查进行的重新创造定位使其卷烟的销售从美国的最高点上升。这是众所周知的

M＆M的巧克力豆“仅在嘴里融化，而不是在手中融化”，创意概念源于消除目标的目标。

获得了对费用组的深入调查。

在这里，我们应该考虑一个想法，即广告想法应代表整个目标消费者群，产品或

毕竟，服务将出售给公众。如果您想在产品和消费者之间建造桥梁，则应使用它。

我们是思考的基准，并从现实开始。因此，在当今的社会中，竞争越来越激烈，广告压倒了，

在会议上，我们应该使用科学和正确的方法来进行百威啤酒广告的创意设计，只是

只有通过使创造力更具针对性，并在“意图”和“意图”之间进行交流和共鸣。

3。新广告时代的百威啤酒品牌策略

（1）与品牌文化重塑产品差异化

随着市场经济的发展，类似商品之间的差异将不可避免地越来越狭窄。这是由于任何

形成卖点的特征和优势将很快模仿，产品的差异将在很短的时间内消失。依靠

产品本身之间差异的狭窄导致消费者无法根据产品本身的优势或特征来区分不同的区分。

制造商，所以我们需要再次考虑一下：“为什么消费者购买我们的产品而不是其他产品

产品或替代产品”是指寻找新的卖点。因此，公司形象和品牌形象被用作确定广告主题的关键

这个前提是在这个前提下提出的。独特的品牌形象和企业形象，并且有明显的

在这种情况下，具有识别标记的产品成为企业生存和发展的必要条件。特别是已经

对于进入成熟市场的品牌，不可能通过依靠产品来塑造产品的差异和优势。啤酒是

这样，成熟的行业品牌依靠品牌文化来创造竞争优势。

啤酒消费品牌的各种激励措施可以分为七种类型，各种激励和动机也是

它可以分为基本的动机和动机。基本动机要求品牌拥有但不具有

为品牌带来品牌竞争优势的好处。激励动机是消费者满足消费者的基本动机。

购买决策会产生品牌利益，以促进品牌的作用，这是品牌的核心价值。显然，消费者消费

费用水平主要在社会阶层（即收入，教育，职业等）中。

广告策略的目的是针对单个广告传达的品牌策略 - 事实上的目标客户

对品牌利益做出客观判断。

改变思维方式并适应以适应周围环境，因为我们现在应该在“新广告时间”中

“它的独特功能应基于消费者的需求，广告不仅是对产品的简单推广

简介也是商人与消费者交流需求的载体。因此，与传统的广告概念相比

将消费者作为被动接收者的概念，当今和未来的广告开发方向应“专注于消费”

“他们的消费需求和欲望，采取品牌和开发的道路。品牌塑造是指给品牌

定位并为其采取行动的过程或活动。因此，百威的创意广告活动和产品

结合产品主题和良好的营销网络可以创建一个国际知名的“啤酒之王”品牌。

（2）创建具有不同文化背景的不同广告创意概念

罗伯特·戈德曼（Robert Goldman）说：“广告空间中完成的基本任务是对象（指定产品）

含义与图像的连接和交流（另一个参考系统）。 “这意味着联系和交流的重点

它是对不同市场和文化背景的消费者对该产品和形象的理解，因此

对于百威而言，文化因素在其视觉形象中起着重要作用。

百威的蚂蚁广告最初是在美国制作和广播的，美国人认为这样的广告比

更幽默和有趣，所以他们知道有这样的广告：一群蚂蚁是啤酒广告中的主要蚂蚁

至于什么品牌啤酒，我可能不记得它。百威的蚂蚁广告在中国

交付引起了很好的反应：消费者将百威啤酒和蚂蚁连接得很好。后，

当您看到Ant的广告时，中国消费者自然会想到百威啤酒，而不是其他品牌的啤酒。

酒。随着全球百威啤酒的进一步发展，它是一个不同的目标群体，

和不同的市场文化，因此逐渐在不同国家形成了不同的广告视觉效果。

大象。本文以美国和中国市场的广告视觉形象为例，并详细解释了。

百威啤酒广告的文化象征 - 动物形象。动物，美女和儿童是广告中常用的三个。

白色的。百威广告将动物元素的使用达到了最高水平。

（3）以个人方式塑造广告主题的意识

世界啤酒市场一直是一个非常竞争的领域，市场领导者的作用一直在

替代品。在这次拔河比赛中，如果战略有轻微的错误，即使

在过去的一年中，差异很小也会影响公司的长期利益。

由于市场的变化，每个公司品牌的个性化广告特征都不同。具有个性

编译内容和个性化风格，以充分展示对上诉对象的独特自我概念和期望以及个人社会形式

对图像的渴望和追求包括个性，价值观，自信，自豪感和自我实现的感觉。百威的

品牌主题：“第一种啤酒，百威啤酒”具有“我们爱第一个”。在第二阶段，

需要的主题是“百威啤酒是世界上最大，最著名的美国啤酒”。广告标题变为“这是最重要的

著名的百威啤酒”，标题为啤酒罐，您只需捡起罐子就可以看到它。始终感觉到皇帝的风

扇子！这与年轻人的不守规矩和追求卓越相符，并且自然而然地得到了他们的认可。广告

概念性是根据消费者意识形态应用的，以突出性格，并建议对生活的向往。

活着，但不能错误地导致避免陷阱。

（4）广告的艺术性质应在塑造个性中考虑到。

像一个人这样的品牌，人们应该具有个性，品牌也应该具有内涵。品牌广告的运营基于品牌资料

基于该概念，形成一个大型创意概念，并通过创意策略形成创意作品。整个过程是

制定政策以实现思想的“个人行为”。随着品牌建设意识，有一个原始的电源支点，

咨询计划不再专注于一项工作，而是在大创造力概念的指导下追求广告投资的最终目标

标准：塑造个性，实现印象，建立状态并增加市场份额。此外，应考虑广告的艺术

技术特征使一个好主意通过完美的感官体验给消费者留下了深刻的印象。

丰富品牌的个性。例如，在传统解释的帮助下建立民族风格，并实现不可替代的

个人风格；或通过抓住现代艺术品味，将趋势和现代风味注入品牌的塑造，

使其符合现代生活的质量和未来的文化发展。随着行业的发展，百威赛始终已将

它的艺术品味是一代，并以其皇家风格占据了中国的高端啤酒市场。给人们一个非凡的品味

一代社会。

4。结论

广告创造力决定了广告作品的整体基调，是整个广告活动中最引人注目的

该链接也是广告操作中最困难的链接，以描述和解释。 “创意”是从字面上看

“创建图像的含义”，但要从此级别挖掘。然后，广告创造力在广告计划和广告之间

表达生产之间的艺术概念活动。也就是说，基于广告的主题，精心思考和计划，并使用艺术

手术方法是创造性地结合您掌握的材料来创建图像过程。所以，

广告创意设计通常称为“图像”设计，这种含义和图像对于广告创造力尤其重要。

广告创造力的含义和形象是指特定过程，一个从无到有到某物的过程。 “含义”是指广告

内容和主题，通过设计师的复杂心理活动，使用关联整合方法并使用建模形式

该法律创建了视觉设计图像和图，即“图像”，并通过此图像和绘图直接或偶尔

地面以复制或象征广告内容和主题，而消费者则通过媒体传播和通过视觉传播

归纳，获取某些广告信息并触发关联，产生心理影响，并正确理解广告内容和主要

问题。只有通过这种方式，广告才能具有适当的效果，并在产品和消费者之间建立桥梁。

实现有效的沟通。