为了更好地了解本地广告，我们不妨回顾当地广告的开发。

1。初始阶段：软文章广告

软文章与传统的硬广告相对相似。与硬广告相比，软文章的精致性在于“软”一词，它结合了要推广的广告信息和文章的内容，使读者无意中阅读文章。接受了品牌的影响。当今的软文章已经很好地使用了，例如熟悉的新闻发布，新闻报道，角色访谈和舆论交流，这是典型的软文章。

2。中级阶段：可植入广告

当消费者已经了解这些新闻稿是软文章和广告时，广告阻塞将自动打开，并且软文章的效果将被折现。随着电影，电视，游戏等的开发，出现了更符合客户场景的可植入广告，故意将公司的产品和服务插入电影，电视台和游戏中，并故意实现微妙的宣传效果。但是，许多可植入的广告被迫将广告插入现场，这使成熟和升级的消费者感到非常难过。就像上面提到的电影和电视连续剧的植入广告，例如“变形金刚4”和“ ode to joy”一样，电影和电视连续剧的植入广告，例如“变形金刚4”和上面提到的“ ode to to joy”。 ，这受到了很多批评。

3。高级阶段：本地广告

随着互联网的普及和社交媒体的繁荣，专业的本地广告诞生了。本地广告的概念首先是由投资者弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）于2012年提出的。他认为，本地广告是基于网站和应用客户体验的利润模型，并由广告内容驱动，并集成了网站。以及应用程序的视觉设计。简而言之，这是一个结合网站和应用程序的广告，它成为网站和应用程序内容的一部分，例如Google的搜索广告。

对于本地广告，求解媒体定义：本地广告是指通过在信息流中发布相关内容并增强用户体验来产生价值的特定业务模型。 IdeainSide定义了本地广告通过“和谐”的内容提供品牌信息，而不会破坏用户的体验，并为用户提供有价值的信息。

如今，本地广告的定义已经扩大。本地广告不是指特定的广告形式，而是指广告概念。与过去的广告专注于覆盖范围，准确的交付和越来越受欢迎程度不同，本地广告更加关注客户对广告的经验和感受，从而赢得了客户对品牌价值的深刻认识。

本地广告

我们知道，本地广告是未来。

分析本地广告的特征，以下三个方面是最重要的：

首先，经验主导和本地广告强调客户体验，并且不会干扰客户。只有通过减少客户厌恶和排斥和进行友好的广告表达方式，我们才能有效地促进品牌价值的提高。

然后有什么是国王。客户喜欢有趣且创意的广告，并希望这些广告可以与他们的需求直接相关。因此，品牌需要了解客户需求并推动对客户有价值的内容。

第三是接口集成。本地广告将广告形式，样式，内容等紧密整合在一起，并与显示平台或使用场景相结合，并将广告构建为客户的美丽体验。

也有许多形式的本地广告，可以是搜索结果，移动导航应用程序，游戏主题表达式，馈送信息流或广告插曲，在视频暂停，负载或结束或电视连续剧中弹出之后弹出的插曲或广告板。 ，物理道具。

根据Iresearch智囊团的摘要，本地广告分为三类：形式本机，内容本机和场景本机。集成了本地广告，广告和界面设计，客户可以清楚地感知广告的存在，但在视觉上并不是突然的。内容本地广告，广告成为产品或内容的一部分，客户可以感知广告的存在，但是广告内容和运营商密切相关，并且不计划客户体验；场景是广告的原生，广告结合了人们，时间和空间，并在正确的时间和地点推动合适的人，以便广告为客户带来便利。相比之下，场景本地广告集中在客户获得内容的场景上，级别更高。客户愿意收到这种类型的广告，这是本地广告的未来开发方向。

以新品牌的江式江湾为例，江户的表达瓶是一种本地广告的一种形式。江户的本地广告已在视频字段中充分显示。在电影“ Hotpot Hero”中，江户被视为必不可少的重庆符号。在热门戏剧《古德先生》中，他的家人一起喝了江，小拜的照片吸引了无数的电视观众。流行的戏剧《小号》将江户的文案直接纳入了台词中，并将江户的观点写入了情节中。 Jiang Xiaobai发行了“我是江户”的MV，点击率最高为2000万次； 2017年11月，一部带有“江吉·西奥贝”（Jiang Xiaobai）自己的IP的卡通发行了。促进了江户的品牌与消费者之间的有效互动和沟通，并最终赢得了客户对品牌的深刻认可。

江北表达瓶

广告本地是一般趋势。当地的是什么，也就是说，广告= content，content =广告。作为一个品牌，您必须与客户站在一起，完全了解目标群体的消费者心理学和需求特征，并在此基础上进行广告的本地包装。只有当您的广告不仅是商业广告，还可以向需要它的客户提供内容，客户才会愿意观看。即使客户知道这是一个广告，他们也愿意继续观看它，因为您提供的不仅是广告问题，还有内容，而且是有价值的内容。

本文来自经济管理出版社出版的《体验娱乐：赢得You Era的方法论》一书，可在，Dangdang，Alibaba等电子商务中出售。请指出。在媒体上重印时的来源。