最初是普通的静态室外广告牌变成了一个移动的室外活动，这引起了一段时间的激烈讨论。当涉及到户外营销与创造力之间的联系时，无法逃脱一个新问题：传统的户外广告如何在数字营销的土壤中开花新的“嫩芽”。

答案还始于创造力，即“放大创造力和空间叙事”。在这个缺乏关注的时代，如果一个品牌想被消费者看到，记住和认可，它不仅需要初始的“金色3秒”，而且还需要一个可以解释创造力的载体，这可能是具有品牌形象的象征，也可能是户外活动的象征，并依赖于发行令人震惊的视觉信号的美观。

户外广告，不要尽可能扩大消息。它不仅是平台，墙壁，LED屏幕和其他媒体的简单介绍，而且是用于更好的交互式设计的内容。在2022年，这22个案例使人们停止并叹了口气，创造力真的很棒。

1。迷你岛

为了使符号更大，品牌身份三维，“看和成为新的”并扩大创造力，最直接的事情是将品牌形象特征变成巨大的“符号”。使用最直接的视觉语言唤醒集体记忆。

在Miniso的“裂缝中的笑脸”世界微笑日上，广州CBD出现了“裂缝中的微笑脸” - 当Miniso的标志性徽标被“ crused”在两个支柱之间时，我忍不住想通过经过拍照。

显然，一个巨大的设备以更直观的方式引发了“在困境中找到幸福”的集体情感，并且这个符号与图像本身分开，显示了鼓励所有人的生活态度。

Miniso的“新年日历”是在广州建造的，是创建“巨型日历”的典范。我不仅想到以比例放大日历，而且还发现了一栋合格的建筑物，而且我不得不赞美创造力。

从家里的日历闲置到被建筑物覆盖的巨型日历，扩大的不仅是这种不受欢迎的创造力，而且还更多地是Miniso对消费者的生活习惯的洞察力。与其在网上轰炸并强行进入“每100折扣40折扣”的活动规则，不如将其雕刻在墙上并成为人们走出房屋时可以感知的“视觉惊喜”。

2。雪啤酒

从产品到品牌的Snow Beer Superx已经取得了真正的青年。 Snow Beer的Superx品牌是Snow Beer的品牌，通过不断命名年轻人喜欢的街头舞蹈节目，并与年轻人进行了深入的沟通，从而不断促进“天生无畏”的品牌主张。另一方面，它选择进一步传播覆盖3亿个主流消费者群体的重点媒体的年轻人的价值，是高频，接近需求的情况，并与更多的年轻人进行交流。

他还在电梯上制作了视觉上有影响力的梯子广告，并伴随着梯子样品，将啤酒与互联网名人热点餐厅约束，完美整合了场景，体验和人群。

从在线赞助综艺节目和离线梯子媒体到抓住思想和塑造认知，到离线场景营销以实现效果转型，Superx勇敢地渗透到年轻人的思维和生活，实现全链路营销和产品效应协调。

3。netase youdao

NetEase YouDao-在电梯中举行新闻发布会。新闻发布会在40,000英尺的高度举行后，YeTease Youdao这次没有走普通的道路。它在电梯中仅1分钟内完成了新产品的发布。这是历史上最快的新闻发布会。 YouDao选择的新闻发布会地点始终是富有想象力和难以捉摸的，但是这些破坏规则的地方并非荒谬。

NetEase YouDao大胆地选择在电梯从一楼升至26楼的1分钟内举行新闻发布会，这也反映了其对新产品的信心。快速升空的电梯增强了这种超级快速的体验，营造了沉浸式的氛围，使用户可以直接建立产品“快速”的功能关联，并更快地理解产品。

4。JD家用电器

JD家用电器×Zhihu在地铁站“卖锅”。从12月16日至12月25日，JD Home Eppliances举行了一个火锅节，共同推出了一系列有趣的问题和答案，并将它们放在北京的Chaoyangmen Metro Station大规模上。海报分为两层。蓝色的部分是Zhihu上的问题和答案，红色部分是JD Home Eppliances在上述问题和答案中引入的有关锅的场景；

例如，“你长大后拒绝长大吗？秋天的裤子！ - 这是一个非常芬芳的锅”，“对一个人感到焦虑有多可怕？从我们见到您的那一刻起，我们就已经想到了我们孩子的名字。-这是一个非常焦虑的锅。” JD家用电器希望以这种简单而有趣的形式向消费者笑话，邀请每个人在冬天一起吃火锅。

5。公民酒店

窗口不仅显示产品和促销信息，还可以具有更多的可能性。

今年，公民酒店举行了一系列多层窗口展览，主题为“可爱的午睡”，邀请摄影师Amber Pinkerton拍照。

在整个竞选过程中，摄影师从枕头的角度睡觉时记录了人们放松身心和忽略自己的形象的有趣状态。展示人们如何真正小睡，创建自然的睡眠肖像。

通过此类展览和此类观点，将这些内容信息传达给公众。每当您住在酒店时，您都可以在这里舒适地睡觉。这种户外创造力使人们微笑并使酒店建筑物活跃。

6。阿道夫

公共汽车站是道路或部分的一部分。阿道夫（Adolf）今年的户外创造力非常有趣，他使用20站的巴士庇护所形成了一个令人心动的故事。

当公共汽车驶过每一站时，您会在庇护所中看到不同的文案写作。将一个爱情故事变成一个真正的系列。您需要坐下直到下一站才能解锁新的心跳。

由于这种户外创造力，我可以想象一个这样的场景：坐在公共汽车上，我们不再看手机，而是开始看窗户，仔细地看着这个熟悉且陌生的城市。街上的平台，人群和建筑物正在迅速过去，但我心中存储了一个美丽的故事。

我希望更多的品牌表达能使这座城市更具诗意和浪漫。

7.电晕

我看过很多户外广告，但是Corona安装的设计仍然令人震惊。没有户外大字体，没有统一的实用主义，而是一个微妙的表达方式，可以显示每个人的浪漫思想。

该广告牌只有一个电晕徽标，但是随着太阳的射线移动，旁边特别修剪的绿色植物将产生特殊的阴影，并且出现了一瓶完整的电晕啤酒。

将阳光作为刷子，绿色植物作为绘画板，墙壁作为画布，将这种短而美丽的风景写下。

与自然互动的这种设计仅适合其旁边的广告口号 - 起源于自然世界。

更有趣的是，使用时间和光线之间的关系，这款户外设备更像是一个“啤酒闹钟”，它向人们发出了一条消息：夜幕降临，阳光关闭，时间喝电晕的时间也在起来。

无论是创造力的新颖性还是内容的品牌拟合度，它都非常聪明，绝对可以称为“一年中最好的”。

8。麦当劳

户外广告应该看起来很好，有时它们会很有趣。麦当劳以金色的拱门作为材料，使麦当劳的几个摇摆。 Passersby，无论是成年人还是儿童，都可以体验到颤抖的乐趣。

有些品牌也具有相似的创造力，无限地扩大其产品并将其制作成艺术装置，以吸引公众的注意力。

好的户外广告实际上应该具有更深的品牌表达方式。麦当劳开始挥杆，这个想法是为了加深品牌的情感价值。我们喜欢麦当劳的原因不仅是因为它的薯条和可乐，而且该品牌一直在为我们创造幸福。

麦当劳的挥杆使这种幸福更加简单，更直接。从这个角度来看，这种户外广告更加鼓掌，引人注目和乐趣，可以增强品牌的含义。

9。货车

Vans将鞋子变成了两个小型货车。多么巨大的趋势穿越城市街道。真是一种感觉。

如此小的卡车形状到处都是嫉妒的眼睛。巧合的是，Vans还具有英语的小型卡车和货车的含义，这只是一个现实的场景。

人们还可以参观小型货车的内部，并近距离体验Vans的产品设计。当然，将其转换为小型货车实际上传达了产品信息：新的Vans产品是可以保护您免受寒冷和雨水的功能。这样的户外展览太引人注目且创意。

10。英国航空公司

户外广告也可能是一个多项选择的问题。让路人在心中选择自己的答案。今年，英国航空公司制作了一套特别的户外海报，写下了人们为什么旅行的原因。并进行了相应的场景交付。

商业空闲星

这张海报放在一栋建筑物上，您可以在那里看到天空中的星星。

企业可以自由感受到沿着地铁飞行的温暖风

该文案写作海报放置在地铁平台上，形成了场景的真实交互。此外，还有一些风格设计的海报，雨水湿透，带来沉浸式体验。

- 为什么旅行？ - 因为现在天气太好了。

从海报副本可以看出，其旅行的原因实际上是非常随意的。这是英国航空户外广告即将传达的。不需要旅行或“必要”，它们都是必要的。

11。高露洁

绘画墙是一项艺术工作。户外广告无法破坏墙壁的清洁度，并呈现出建筑物的另一个美感。今年，高露洁采取了一个非常简单的举动。它与巴西非政府组织合作，在贫民窟的房子外面发布了徽标，并在房屋窗户的帮助下巧妙地形成了微笑的脸。

一方面，通过这种品牌创新，我们可以向公众传达对生活的积极和乐观的态度。另一方面，它还在社区中实施慈善机构，向当地青少年提供免费的口头护理。

与以前的壁画广告相比，这种表达确实是先进的。它不仅不破坏房屋的整洁，还营造了微笑的氛围。

12。IWCIWC

今年3月中旬，IWC IWC在上海的Sinan豪宅上画了一座白墙，并告诉所有人，真相将于3月30日揭晓。

三天后，上面有一个雪场。

最后，白墙上有一只额外的手表。这是顶级枪支系列彩色陶瓷的新“太浩湖”，颜色灵感来自太浩湖的冬季雪场。这是一个知道如何绘制墙广告的人，并将墙贴成一系列海报。这个有趣的操作告诉我们：不要一次刷墙，您可以在此过程中刷几次，并在此过程中创建悬念相互作用。

13。小红本

户外广告不一定是创作，也可能是一种转变。基于现有基础，整合品牌的设计和概念。今年年初，小舒（Xiaohongshu）离线推出了“小甘薯慢闪库商店”。

土豆，普通

心，plop

有一个快乐的烤红薯

阅读小红皮书并开心

在低火上烘烤

吃大口

商店没有安装或开业，但是我们在小商店和摊位中添加了一些简单的文案材料，以保持烤红薯的原始寿命。捕捉真实的日常生活，并像以前一样温暖街道和小巷。

这也是品牌的意思是，“小甘薯慢闪库商店”想要传达：xiaohongshu是这样一个内容社区的存在，并希望向所有用户传达这种温暖。

14.可口可乐

可口可乐“爱情定制公司”。去年，在中国情人节那天，一瓶可口可乐被分成两部分，形成了“可口可乐爱情定制公司”。爱不能被定制，但是可口可乐可以。

当可口可乐的经典“皮肤”成为巨大的双门传送带时，“快乐仙女水”的记忆自然会被无限放大。私下定制爱情之后，您还可以在中国情人节定制一瓶可乐。无论是爱的甜蜜还是可乐的“新品味”，每个人都会在一起快乐。

可口可乐是一种充满仪式的自定义服务，为离线体验受众创造了未来派的沉浸式体验，将爱与快乐的水融为一体，符号“可乐瓶”也增加了一层浪漫的“风味”。

品牌从其各自的文化父母身体中提取符号，该符号不需要太多的成本解释，然后以合理的形式在室外设备中放大它们，从而使短期有效的视觉影响给消费者留下了深刻的印象。符号和集体记忆在生活的背景下集成和流传，从而达到独特而令人震惊的执行效果。

15。Anaya礼堂

使景观更大，将其整合到城市人文主义的场景中，并延长地面的沟通；符号和事件是扩大创造力的方法。如果您想吸引更多的品牌流量，还可以创建一个可以长期保留的巨大景观。在展示品牌的态度的同时，您还可以将创造力整合到品牌场景中并获得长期的品牌效果。

Valentino：Anaya礼堂一点击将粉红色变粉红色。阿纳亚（Anaya），一个登机手续的圣地，每个热爱文学和艺术渴望的人。瓦伦蒂诺（Valentino）在阿纳亚（Anaya）创建了一个粉红色的宫殿，他喜欢的是从土壤到砖和瓷砖发出的“东方耶路撒冷”风味。

将Anaya礼堂刷成粉红色；在粉红色餐厅周围安排公共汽车和海滩秋千；在太阳伞上写小说家的著名语录...无论您在哪里看到粉红色的Valentino，都会用颜色标记生活，同时赋予色彩一种文化属性，渗透到每个访客对生活方式的新理解。

路易·威登（Louis Vuitton）：巨型雕塑在阿纳亚（Anaya）是空降的，在阿纳亚（Anaya）中选出了同一雕塑，还有路易·威登（Louis Vuitton）将沙子堆成“巨人”。

一个巨大的装置倾斜了头，面对着充满气氛的艺术概念，面对大海，2023年的春季和夏季男士服装表演开始了。

16. Bosie

Bosie：地球降落在上海Huaihai Middle Road的旗舰店的屋顶上。被标记为性别的Bosie将巨大的景观搬到了市中心。

Bosie在上海Huanhai Middle Road的旗舰店的屋顶上放置了一个充满太空元素的行星。艺术家Ryan Wong创建的城市花在中心，周围是太空胶囊，未来的绿色植物和其他设备。

这座城市的花朵可以在屋顶上盛开，也可以用粉红色的化妆粉刷到海滩教堂。品牌“花了很多钱”来创建景观，并将它们与标志性地标整合在一起。它们旨在创建一个场景，您可以在城市休闲，娱乐和消费中心登记并参观。与观众的互动数量以场景体验的形式增加了，风景更人性化的方式也使品牌的活力更加生动。

17。零食

零食 - 对人的各种美味食品

善良的零食今年将“接管和进食”提升到伦敦广告牌的新水平，为路人提供免费的小吃，同时促进日常消费的重要性。

大多数成年人都知道水果的重要性，但是该品牌的研究发现，只有少数人知道吃坚果的重要性。因此，他们决定证明坚果，例如水果和蔬菜，对人们的整体健康非常重要。

四乘三米的广告牌显示了一个巨大的谷物棒，鼓励观众停下来购买健康可口的水果和善良的谷物棒。

18。黑钻石

黑色钻石奶酪条变得很受欢迎（是的，您读得正确）

该广告牌看起来像是一个分类广告，上面绘制了奶酪条，标题为“要替换：奶酪条”，这是一种关于这种小吃的孩子般的游戏。该广告中的电话号码是真实的，观众可以打电话。接听电话的人是一位演员，他扮演了专业的交流者 - 观众非常喜欢这个广告！

这个品牌的头引起了几个媒体的注意，他们认为分类广告是真实的并且有很好的反应，媒体观点预计将在几天内达到2.13亿。这个示例是一个很好的例子，说明了户外广告如何以简单的创造力来促进广告通信。

19。新泽西收费公路

漫威女士 - 俯瞰新泽西收费公路

漫威女士是新泽西州的超级英雄，因此不难理解迪斯尼为何想在新泽西收费公路上购买广告牌，这也使司机赞叹不已。是吗？你明白吗？

抛开笑话，看到静态户外广告充分利用了媒体本身的潜力总是令人兴奋的。打破广告牌的心态确实会使此广告脱颖而出，并且对主题也是完美的。

20。地铁

地铁 - “新鲜”主题广告

Subway今年已经大力实施了其品牌口号“ Eat Fresh”。三明治连锁店度过了一个周末，在伦敦租了一个大型互动3D广告牌，使观众几乎可以创建自己的地铁三明治。

只需扫描嵌入在户外广告中的QR码，观众就可以自定义一个独家三明治，从面包到食材，都可以选择任何选择。制作后，这些三明治将显示在大屏幕上，以传奇形式展示每个创作。

更加出乎意料的是，当定制的三明治出现在头顶上时，藏在人群中的地铁大使也会同时出人意料。我们认为这是创造力和美味的完美结合。

21。英国向女王致敬

英国向女王致敬 - 纪念女王je下的光荣生活

纪念已故女王伊丽莎白二世的广告牌有自己的愿望，我们很难从他们那里选择更多的意愿。世界各地举办了相关的展览和纪念活动，以哀悼英国最长的君主，但也许没有一个国家能像女王的祖国一样做得很好。

广告在整个英国被暂停，而是纪念皇后王牌的纪念展览。在照明屏幕和广告牌上，呈现女王的照片，反映了公众的无限爱与支持。

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