第一版：广告百货商店

今年，有618人受到世界杯的压制，但仍然无法停止年中消费狂欢节。在618年，的销售额达到了新的高位，达到1592亿。

这是由于多年的努力工作和坚持出口年中消费的价值。尽管广告不能发挥决定性的作用，但肯定会做出贡献。

但是 618的广告太多了，涵盖所有内容是不现实的。我们只选择了的主要广告，并试图获得有关创造力的一些灵感。

像往年一样，JD 618的第一件事是在主要城市中充分安排户外广告，告诉所有人他们可以拧紧衣服并开始准备购买。

的官方Micro-Bo还发布了以下图片，并于5月18日发布。

尽管这是一张简单的图片，但它揭示了JD 618的策略和策略。

首先，让我们从主要图片开始。任何关注 618的人都必须对这张照片有印象，这与去年的主要图片相同。必须是周到的。为什么每年都会寻求变化的甚至没有主要的情况发生变化？

尽管尚未得到相关人员的确认，但它并不能阻止广告百货商店大胆猜测。

由于全年两家最大的购物狂欢节，618 是主场，Tmall是Double 11的主场。但是，当提到Tmall时，您会立即想到Cat Head的视觉图像，而则会立即想到。从来没有明确的符号。

因此，很可能希望将618个字体转换为将世界融合到618的视觉符号的618字体。这是明年的结果，618将知道。

另一种可能性是它与今年的策略有关。可以看出，今年，的核心仍然是“好东西”。 （去年的“在上挑选好东西”，今年的“目前享受所有美好的事物”）

不同之处在于，主题表现略有不同，从“打破忙碌”到“点燃您的爱”，因此，由于核心的继续，因此可以理解的是，主要图片保持不变。

此外，这张图片还有另一个重要信息 - 无限的618联盟。

根据本身，618不仅是一个购物节，而且是为各种行业提供利益而发展的节日。

对于往年的来说，这也是与许多制造商，品牌甚至名人和其他领域的跨境合作的重要一步。这样做的好处首先是它可以使消费者尽可能低，其次，它将以全面的方式进一步扩展。 618声音卷到处都是信息。

接下来，让我们看看JD在此策略和策略下所做的创造力。

1。618主题曲：夏季狂欢节

今年的 618主题曲 - 嘉年华夏天，歌词和旋律都以“ Ignite Your Love”为主题。

“热血街舞蹈团”中受欢迎参赛者的街头舞蹈表演也是对“爱”的另一种解释。但是，这部电影的最大亮点应该是这首歌Jin Zhiwen的词曲作者。

作为全方位的创作者，尽管Jin Zhiwen出现在公众眼中，但必须说这首歌仍然是高标准的。

2。618品牌广告：所有爱

这是一个相对传统的品牌广告，由无数的“像XX”场景剪辑组成，只是为了表明您喜欢或喜欢所拥有的一切。

我不知道您是否有这种感觉，但是在观看此广告时，您总是会感到熟悉。如果您更换最终版本和徽标，许多品牌可以使用它，例如Nike。

3。618数字广告：舞蹈618

这部广告电影与618品牌广告结合使用，强调了“ 618”的数字，这与去年的“ 618”数字相同，但今年的舞蹈贯穿了。

4。618促销预热：幽默的戏剧短片

今年似乎有很多拟人化广告。例如，以前很受欢迎的Wufangzhai将宗齐与人类进行了比较，并解释了他们的世界观。以前的Douyin文化遗物戏剧博览会也被认为是拟人化的，而先前的Oppo则是表达它的。内存非常大，手机上的应用程序与人类相提并论。

618与“ Happy Comedy”的参赛者共同创造的幽默简短句子也是拟人化的。与Wufangzhai的二年级表达相比，这次是幽默而有趣的。它是放松且有趣的，并且还发布了卖点和促销信息。

有三个剪辑，第一个剪辑讲述了厕纸的故事，洗碗液和卫生间清洁精神，而发布的信息是将价格降低20％，如果超过一百。

第二个剪辑讲述了手机和手机壳之间的分歧的故事。发布的消息是完整的优惠券。

第三个剪辑讲述了三件面部清洁剂墨粉奶油的故事。发布的信息是为了增加金额而不是增加价格。

5。618×Jintou奖：使用创造力来点燃爱情

值得一提的是，今年，还做了创新和引人注目的事情。它共同启动了由Jintousheng和Sina Weibo共同发起的“信任是黄金品牌创意命题竞赛”，最后选择了5种创意。邀请所有人参加投票。

必须说，的举动仍然令人叹为观止。几乎没有品牌以前从事类似的营销。尽管不可能算出它最终触及多少人，但它至少已经影响了广告圈的人。 （作为广告自媒体的成员，我希望越来越多的品牌能够采用这种付费的公共版本比较，以使版本比较积极和积极。）

如果您必须从这五个广告中进行选择，则应该赢得胜利，因为它很简单又足够直接。

6。618前100个品牌联合：像物理

今年， 618提出了“无限联盟”的跨境概念。目前，与品牌所有者和其他合作伙伴打破界限，并在服装，食物，住房，运输，体育，娱乐，财务等领域的品牌和商人中打破界限。 。

跨境合作并不是什么新鲜事物，但是新的是，如此多的品牌愿意与一起玩，这间接反映出，经过几年的中年购物节，市场和观众已经完全认可了。在某种程度上，第618个中央平品证实了关键词“爱”的适当性。

7。618城市中的大型广告

618年开始的前一天晚上， 618的大量广告出现在地标建筑物或主要城市的受欢迎的商业区。

8。618回忆杀死

几乎每年都会遇到一波记忆。所谓的回忆都是您所爱的。从过去到现在，再到未来，一切都将通过热点连接。

正如视频所说：这些爱来自日常生活，继续娱乐，最后成为您的一部分，一旦被点燃，他们将永远不会被扑灭。

（找不到原始视频，请访问6月7日的Microbo ）

9。618超级优惠券日

去年，建立了一个“超级上帝优惠券局”，并采用了漫威漫画方法来收集所有神灵并发送上帝的优惠券。今年，有618年继续了“神”技术，并重新创建了九种新的神灵供消费。那些发行优惠券的人。

10。JD商品：JD排名

还创造了这种势头，消费者的购物热情也提高了，但是哪一个更好，什么更好？

今年，总结并推出了30个类别的6个主要排名，向消费者推荐了好产品，以便他们可以闭着眼睛购买好产品。

也有名人联合促销等，所以我不会一个人向他们展示。最后，让我们简单地摘要：

1。JD618仍然是去年“ Good Thing”的核心，即JD的品牌DNA。基于此起点，它凝结了“爱”的明确关键字。

2。主题“点燃您的爱”，这不仅是因为美好的事物，还因为您的爱，您也可以在上选择好东西。

3。自第一个 618以来，跨境一直是的杀手武器。如果创建了早期的狂欢节，那么当前的狂欢节就会随之而来。在不同领域的跨势越多，的影响力就越大，而618趋势的越大。

4。除了在线建立动力外，它还需要离线增强动量。事件水平越大，势能越大，一线城市比二线城市更可能更有可能。

5。简单而粗略的促销信息不能吸引所有人，因为整个中国都在促进，强度是平等的。过去，促销活动降低了品牌的分数，但是现在，当每个人都在促销时，有趣的促销活动已成为该品牌的加分。

6。好东西 +主题 +跨境 +在线和离线 +综艺促销=全部618。